为破解甘肃优质农产品“有品质、无品牌、知名度低、溢价能力弱”的发展困境，充分释放寒旱特色农产品品质优势，2026年甘肃省持续深化“甘味”农产品公共品牌建设，出台专项品牌培育、品质管控、市场推广扶持政策，健全“公共品牌+区域品牌+企业品牌”三位一体品牌体系，全方位提升甘肃特色农产品市场竞争力和品牌影响力，推动特色农产品从“产得出”向“卖得好、价格高、名气大”转变。该政策作为全省农产品品牌建设核心政策，覆盖种植、养殖、农副产品全品类，是赋能甘肃农产品走出西北、走向全国的重要支撑。
政策明确严格的“甘味”品牌准入与品质管控标准，依托甘肃得天独厚的寒旱自然条件，划定特色农产品优势产区，对纳入“甘味”品牌体系的农产品实行全程标准化管控。从种子种苗、农资投入、种养管理、采收加工、分拣包装全流程制定统一标准，严禁超标使用化肥农药、违禁兽药，建立农产品质量追溯体系，实现一品一码、全程可查、源头可溯，彻底杜绝劣质农产品冒用“甘味”品牌流通的问题。重点扶持甘肃马铃薯、中药材、高原夏菜、苹果、牛羊肉、小杂粮等优势品类品牌建设，对通过绿色食品、有机农产品、地理标志产品认证的经营主体，给予专项认证补贴和品牌奖励，鼓励经营主体打造高品质、标准化特色农产品。
在品牌培育与市场推广方面，政策出台多项实打实的扶持举措。省级财政专项划拨品牌推广资金，支持“甘味”农产品参加全国性农业博览会、农产品展销会、产销对接会，统一搭建省级公共品牌展示平台，免费为省内农户、合作社、农业企业提供品牌展示、产品推介、渠道对接服务。同时大力推进线上线下融合推广，扶持农产品电商直播、短视频带货、线上店铺运营等新业态，对入驻主流电商平台、年线上销售额达标的经营主体给予流量补贴、运营奖励。线下重点拓展全国商超、生鲜连锁、食材供应链渠道，搭建“甘味”农产品直供直销体系，减少中间流通环节，让优质甘肃农产品直达终端市场。
针对中小农业经营主体品牌运营能力弱的问题，政策同步开展品牌赋能培训，免费为农户、合作社、小微企业提供品牌策划、包装设计、市场运营、品质管控等专业指导，助力中小主体打造自有特色品牌，形成公共品牌引领、企业品牌突围、区域品牌支撑的发展格局。同时，政策强化品牌知识产权保护，严厉打击假冒“甘味”品牌、虚假宣传、以次充好等违法行为，规范品牌市场秩序，维护甘肃农产品品牌口碑。通过全方位品牌培育与推广扶持，持续提升甘肃特色农产品溢价能力，拓宽销售渠道，带动全省农业增效、农民增收，推动甘肃从农业资源大省向农业品牌强省转型。
